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Résumé: L'investissement durable connaît une popularité croissante, de nombreux investisseurs cherchant à obtenir non seulement des rendements financiers, mais également un impact positif sur l'environnement et la société. Toutefois, la montée de l'investissement durable a aussi suscité des préoccupations face au greenwashing, phénomène par lequel les entreprises et les gestionnaires de portefeuilles embellissent ou déforment les attributs environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG) de leurs produits ou services. Cet article clarifie ce qu'est le greenwashing, vous guide pour le déceler, et présente des méthodes pour ne pas se laisser duper.
À la base, greenwashing est une forme de tromperie - une façon de présenter faussement des produits ou des pratiques pour qu'ils paraissent plus responsables sur le plan environnemental ou social afin de séduire les personnes soucieuses de l'éthique. Elle peut prendre de nombreuses formes, notamment
L'Autorité européenne des marchés financiers (ESMA) définit le greenwashing comme suit :
Une pratique dans laquelle les déclarations, les actions ou les communications liées au développement durable ne reflètent pas clairement et équitablement le profil de développement durable sous-jacent d'une entité, d'un produit financier ou d'un service financier.
Le greenwashing est une préoccupation croissante pour les régulateurs du monde entier et des efforts considérables ont été déployés pour enrayer cette pratique, en particulier en Europe. De nouvelles lois sont introduites et les réglementations existantes sont renforcées afin de garantir que les déclarations de durabilité sont précises, vérifiables et transparentes. Ces mesures réglementaires visent à renforcer la confiance dans les marchés durables et à protéger les consommateurs et les investisseurs.
Pour certains, le greenwashing peut sembler une tactique de marketing inoffensive. Mais en réalité, il s'agit d'une pratique trompeuse qui a de graves conséquences. La présentation erronée des efforts environnementaux et sociaux soulève des questions éthiques et érode la confiance dans le secteur de l'investissement durable au sens large. En conséquence, les entreprises véritablement responsables risquent d'être injustement rejetées et tous les efforts en matière d'ESG considérés avec scepticisme. En outre, le greenwashing masque la vérité urgente selon laquelle il reste encore beaucoup à faire pour relever les défis environnementaux et sociétaux urgents.
Au-delà des implications éthiques, le greenwashing présente également des risques financiers importants. Lorsqu'une entreprise ou un fonds ne remplit pas ses promesses en matière de performances ESG, elle ou il risque de voir sa réputation entachée, d'être sanctionné(e) par la réglementation et de susciter des réactions négatives de la part des investisseurs. En fait, plusieurs affaires très médiatisées ont montré comment l'écoblanchiment peut entraîner la chute du cours des actions, la perte de crédibilité et des amendes substantielles.
Les entreprises qui se livrent à le greenwashing utilisent souvent des tactiques sophistiquées et un marketing astucieux pour créer l'illusion de la durabilité et tromper les investisseurs. Il n'est pas toujours facile de détecter le greenwashing, mais voici quelques signaux d'alarme à surveiller :
Heureusement, le greenwashing peut être évité. Une série d'outils et de ressources sont disponibles pour aider les investisseurs à évaluer les caractéristiques ESG des entreprises et des fonds. Les meilleures pratiques comprennent :
Le greenwashing est une pratique néfaste qui présente des risques réels et a de graves conséquences pour les investisseurs et le secteur de l'investissement durable au sens large. Il s'agit d'une préoccupation croissante pour les régulateurs du monde entier qui, en conséquence, introduisent ou renforcent des lois à l'échelle mondiale pour freiner cette pratique.
S'il n'est pas toujours facile d'éviter le greenwashing, il est tout à fait possible de le faire avec les bons outils et un esprit critique. Les investisseurs avertis peuvent prendre des mesures proactives pour éviter le greenwashing en évaluant les affirmations, en s'appuyant sur des données crédibles et en exigeant la transparence. En faisant un peu plus d'efforts, les investisseurs peuvent prendre des décisions d'investissement judicieuses qui correspondent à leurs valeurs, tout en jouant un rôle essentiel en demandant aux entreprises de rendre compte de leurs déclarations en matière de développement durable.
Vous pouvez explorer les thèmes ESG de Saxo pour découvrir des listes de sociétés et de fonds internationaux qui intègrent les principes ESG dans leurs activités principales. Il convient de noter que le paysage ESG évolue et qu'au fil du temps, les entreprises et les fonds sélectionnés peuvent ajuster certains aspects de leurs stratégies et pratiques ESG, ce qui pourrait avoir une incidence sur leur statut en matière de durabilité. Les listes sont révisées et mises à jour périodiquement pour refléter ces changements, mais pas toujours immédiatement.
Avant d'investir, il est important de prendre en compte vos objectifs d'investissement, votre tolérance au risque et votre horizon temporel, et d'examiner les informations disponibles sur le produit sur la plateforme, y compris la notation du risque ESG.Commodities weekly: The great divergence – metals surge while energy slumps
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