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Apple reprend la main sur l'IA avec Siri AI

A l'occasion de sa conférence annuelle, la marque à la pomme a enfin dévoilé la version enrichie de son assistant personnel Siri, intégrant davantage de fonctionnalités d'intelligence artificielle générative, développées en collaboration avec Google.

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Le groupe conserve une position forte grâce à une énorme base installée d'appareils, qui soutient la dynamique des services, fortement margés. Nous confirmons notre achat avec un objectif de 365 dollars.

Apple a fait de sa conférence annuelle dédiée aux développeurs (WWDC, en abrégé), à San Francisco, une grand-messe, que les fans ne manqueraient sous aucun prétexte. C'était d'autant plus vrai, ce lundi 8 juin, qu'il s'agissait de la dernière de Tim Cook, qui cédera sa place de directeur général à John Ternus, le 1er septembre. Et encore plus vrai que la marque à la pomme y a (enfin) présenté, outre les prochaines versions de ses logiciels, son assistant personnel Siri optimisé à l'intelligence artificielle (IA) et rebaptisé, logiquement, Siri AI.

Monétisation

Prévu pour l'automne, il intégrera des capacités conversationnelles avancées : il permettra de rédiger des courriels, d'effectuer des recherches à travers les applications et d'interpréter le contenu affiché à l'écran, le tout en s'appuyant sur une version adaptée des modèles Gemini de Google, après l'échec de la tentative de développement interne. Dans un premier temps, SiriAI ne sera disponible qu'aux Etats-Unis sur les appareils équipés des dernières puces Apple. Pour des raisons réglementaires, il ne sera proposé ni en Chine, ni dans l'Union européenne.

Les investisseurs, qui s'attendaient à ces nouveautés, ont sanctionné le titre d’une baisse de 3,6%. « L'IA peut être un catalyseur pour Apple à plus long terme, mais il n'est pas évident qu'elle contribuera de manière significative au cycle de l'iPhone 18 de septembre prochain », estiment les analystes de Baird. Compte tenu d'une énorme base installée, estimée à 2,5 milliards d'appareils actifs dans le monde, même une adoption a minima permettra à Apple de continuer à prospérer bien qu'il ne soit pas un groupe de pointe dans l'IA. Surtout, cela enclenchera la monétisation, sujet clé. Selon le cabinet Wedbush Securities, la « monétisation de l'IA et ses services finiront par ajouter 75 à 100 euros à l'action Apple et cela n'est pas pris en compte dans le multiple actuel à notre avis. »

Absent de la liste initiale de 11 partenaires établie par Anthropic dans le cadre du projet Glasswing, Fortinet a toutefois été inclus parmi les 40 partenaires ayant rejoint l'initiative dans la foulée, et indique « collaborer étroitement avec plusieurs entreprises d'IA ».